여론조사와 선거에서의 통계학

● 여론조사 - 신문, 방송과 인터넷을 통해서 다양한 여론조사의 결과를 접하는 시대 - 업무 또는 sns상에서 간단한 의견을 묻는 조사도 가능함

 

 

● 몇가지 사례 1. 선거예측 여론조사 o 제16대 대통령 선거시 노무현 후보(민주당)와 정몽준 후보(국민통합21)가 여론조사를 통해 후보단일화 실시 - 여론조사 결과 노후보가 단일후보로 확정 - 여론조사 결과를 통해 대통령 후보 단일화를 이룬 전대미문의 사례 - 여론조사가 의사결정에 중요하고 결정적인 영향을 미칠수 있다는 점을 보여주는 사례 o 2007년 한나라당 대선후보 경선 당시에 이명박 후보는 선거인단 투표에서 박근혜 후보에 게 뒤졌지만 여론조사에서 높은 지지를 얻어 결과적으로 승리 o 여론조사 결과는 대통령 선거나 국회의원 선거의 당선예측뿐만 아니라 각 정당에서 대통 령 후보나 국회의원 후보자를 결정할 때 기초자료로 활용함 2. TV시청률 조사 o 닐슨코리아와 TNms - 두 회사는 통계청 「인구주택총조사」 자료를 바탕으로 지역, 성, 연령, 케이블TV 가입 여 부 등을 반영해 TNms는 약 4,000가구, 닐슨코리아는 약 4,320가구의 표본을 구축하여 가 구시청률을 산출함 - 피플미터(People meter) - 표본가구의 구성원들이 TV를 시청하면, 조사는 기계를 통해 자동적으로 이루어짐. 조사된 결과는 밤사이 통신망을 통해 조사회사의 컴퓨터로 송신되고 조사회사에서는 이 데이터를 분석하여 시청률을 산출함

o 시청률 : 정한 기준 또는 범위 안에 속한 전체 인구 중에서 특정 TV프로그램을 시청한 인구 의 비율 - 시청률을 정의하려면 그 기준과 범위가 명백하게 정의되어야함 - 동일한 프로그램이어도 시청률이나 시청률 순위가 조사회사에 따라 차이가 날 수 있으며 이것은 표본추출에 따른 변동으로 설명이 가능함

● 여론조사의 의미 o 여론조사 결과는 시민들의 정치참여와 의사결정에 중요한 역할을 하고 있으며 일상생활에도 직접적인 영향을 미침 - 호주제에 대한 찬반 논의, 주5일근무제, 한반도 대운한 건설, 비정규직법 개정, 정부의 부 동산 정책 등 중요한 이슈에 대해 수많은 여론조사가 진행됨 - 각종 기관의 서비스 수준을 평가하는 다양한 형태의 여론조사 진행되고 평가를 통해 그 결과를 반영하여 서비스를 개선하거나 정비함 : 병원만족도 조사, 서비스 만족도 조사 등 o 여론조사가 어떤 과정을 통해 진행될 때 올바른 여론조사이고, 이러한 조사를 통해서 얻어진 결과를 어떻게 해석해야 하는가를 아는 것은 매우 중요함