통계학과 여론조사의 올바른 해석, 신뢰도 파악

응답자는 정말 진실만 말할까?

- 선거철에 투표할 것인가? 라는 질문에 보통 투표에 참여하겠다라고 응답 - 투표의향을 묻는 조사 결과는 항상 실제 투표참여율보다 높음 - 투표의향을 묻는 여론조사 결과는 실제 투표참여율과 크게 차이가 날 수 있음 

 

( 예1) 제16대 대통령선거 투표율 예측조사 - 조사 결과

 

 

- 전국 성인 1,500명 조사 ⇒ 95% 신뢰수준에서 오차한계는 ±2.6%p 수준 - 사회적으로 바람직한 경향에 맞추어 응답하려는 경향으로 편향(bias) 발생

 

( 예2) 흡연율 조사 - 고등학교 학생들의 흡연문제가 심각하여 고등학교 학생들을 대상으로 흡연경험 조사 - 조사결과, 전체의 13%가 흡관적으로 담배를 피운다고 대답 - 13%의 흡연율이 과연 고교생의 흡연율 추정에 타당할까? - 어떤 조사방법을 택하느냐에 따라 조사 결과가 달라질 수 있음 ( 응답자의 진실한 응답을 확보할 방법 고민 - 시험중 부정행위 여부에 대한 조사. 정상적인 세금 납부, 마약이나 환각물질의 복용여부 등 예민한 주제에 대하여 응답자의 진실한 응답을 얻을 수 있도록 고민 - 응답자의 익명성 보장 - 면접자에 대한 사회적 거리감을 덜 느끼도록 자료수집방법을 사용

 

여론조사의 신뢰도는 어떻게 읽어야 할까?

 

1) 조사의 타당성 - 질문지와 조사방법이 조사를 통해서 측정하고자 했던 사람들의 생각, 태도, 의견 등을 얼마나 충실히 측정하는가의 문제 - 조사의 적합성에 해당 2) 조사의 신뢰성 - 같은 조사방법으로 여러 번의 조사한 결과가 비슷하게 나타나는 정도 - 조사의 재현성에 해당 - 표본크기 : 조사의 신뢰성을 좌우하는 가장 중요한 요소 중 하나 3) 믿을 만한 여론조사란? - 조사의 타당성과 신뢰성이 함께 높아야 함

 

- 설문지, 자료수집방법, 조사과정, 표본추출 과정의 치우침 여부, 표본크기, 응답률 등을 살펴야 함

 

여론조사결과 바르게 읽기

( 예) 정당지지도 여론조사 2012년에 제 18대 총선을 앞두고 4월 9일부터 10일까지 전국의 유권자 1,500명을 대상으 로 하여 각 정당에 대한 선호도를 조사 - 조사 결과 ⦁A정당의 지지율: 36%, B정당의 지지율: 32%, C정당의 지지율 : 7%, 지지하는 정당이 없다 : 18% ⦁전화면접조사 방식으로 실시되었으며 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.6%p 이다

 

1) 여론조사 결과를 읽을 때 유의해야 할 사항 - 표본추출은 모집단 전체를 잘 반영하고 있는지 살필 것 - 조사항목 정의와 질문의 형식 - 조사방법과 응답률 - 표본조사 시점을 고려할 것 - 표본조사 결과를 해석할 때는 오차의 한계에 유의할 것

 

2) 여론조사 결과의 해석 - 투표결과 ⦁A정당의 지지율: 40%, B정당의 지지율: 37% ⦁A정당의 지지율이 B정당보다 3% 높다. - 여론조사 결과 : 1,500명 조사 ⦁A정당의 지지율: 40%, B정당의 지지율: 37% ⦁두 정당 지지율의 차이인 3%가 통계적으로 유의한가? 3) 여론조사결과 발표 시 포함되어야 할 사항 - 모집단의 정의, 조사방법, 조사기간, 표본추출방법, 표본의 크기, 최대 허용오차의 한 계, 조사 발주기관과 수행기관 등