STUDY (공부)/MEDIA (미디어)8 국가 브랜딩 사례연구와 한국의 국가브랜딩 1. 들어가며 잘 만들어진 국가브랜드가 해당 국가의 막대한 자산이 된다는 사실은 자명하다. 신뢰받는 브랜드가 충성고객을 바탕으로 큰 경제적 이익을 얻는 것처럼, 국가 브랜드에도 역시 같은 인식이 적용될 수 있는 것이다. 따라서 현대사회에서 각 국가들은 자신들이 가지고 있는 장점을 최대한 활용하고, 범 국가적인 이익을 얻기 위해 국가 브랜딩에 힘을 쏟는다. 그러나 이러한 의식적인 노력에도 국가 브랜딩 작업은 반드시 성공을 보장하지 않는다. 국가 브랜드의 개념 자체가 워낙 다양하고 방대한 국가의 구성 요소들을 포괄하고 있으며, 각 요소들이 서로 영향을 주고받기 때문이다. 따라서 효과적이고, 효율적인 국가 브랜딩 작업을 하기 위해서는 기존의 사례들을 비교 분석할 필요가 있다. 각 사례의 성공과 실패에 대한 유.. 2021. 11. 23. 기술은 공유를 가능하게 하는가 공유의 가능성은 현재의 소셜 미디어 환경에서 무한하다고 할 수 있다. 우선 공유란 개인에게 참여의 자유를 부여하며, 큰 책임감을 부여하지 않고, 자유로운 활동과 중단이 가능하다. 또한 이로 인해 만들어지는 집단으로부터 오는 부작용 역시도 적다. 단순히 ‘나누는 것‘에서 더욱 나아가 이와 같은 특징을 가지는 공유의 다양한 형태를 과거에서도 찾아볼 수 있다. 과거의 ‘보이지 않는 대학’에서부터 이를 발견할 수 있다. 보이지 않는 대학은 보일을 중심으로 한 철학자들이 편지를 통해 그들의 연구 실패와 성공 등을 교환하면서 생긴 공유의 초기 형태라고 볼 수 있다. 한편 공유는 매우 도전적인 개념이다. 현대의 자본주의 사회 내에서 경제적 합리성을 따르지 않고 공유한다는 것은 매우 이례적인 일이라고도 볼 수 있다. .. 2021. 10. 10. 트루먼이 세트장을 떠나지 않고 결말을 맞이했다면 부제 : 넷플릭스 영화 “블랙 미러 : 밴더스내치”를 감상하고 제목을 적으며 조금은 망설였다. 너무 블랙미러에 대한 혹평을 하는 것 같다는 것이 첫 번째 이유이다. 영화는 재미있었고, 이런 형식의 ‘영화’는 처음 접했기 때문에 조금이나마 신선했다. 심지어 선택지들을 모두 가지치기하고 하나의 결말로만 구성해서 영화화 했다고 해도 생각을 내려놓고 즐길 수 있는 영화였기에 약간의 죄책감을 느꼈다. 두 번째 이유는 제목의 은유가 어느 정도는 오류를 포함하고 있었기 때문이다. 트루먼은 비록 쇼 내부에서 인생을 살아가는 인물이지만 능동적으로 사고하면서 다양한 선택을 한다. 그의 선택은 그의 삶에 즉각적으로 영향을 주고 시공간의 변화를 이끌어 내기 때문에 어떤 선택이든지 그 자체로 가치 있다. 반면 블랙 미러를 감상.. 2021. 7. 31. 서바이벌 음악 방송에 대한 비평 1. 들어가며 흔히 한국은 한의 민족이라고 한다. 나라가 빼앗기고 분단된 시련을 겪은 애환과 슬픔이 우리 민족을 대표하는 정서라는 것이다. 그러나 사실 한국의 정서는 한이 아니라 “흥”이라 보아야 맞을 것이다. 우리나라만큼 누구보다 흥이 넘치고 음악에 대한 열정과 재능이 있는 사람들이 많은 나라를 찾는 것은 쉽지 않다. 외국 사람들이 우리나라에 와서 가장 놀라는 부분이 밤새 불이 꺼지지 않는 클럽들, 다양한 음악 페스티벌, 아티스트 들의 뛰어난 가창 실력과 같은 부분들이다. 이러한 모습은 우리나라가 흥의 민족이라는 사실을 반증해준다. 이처럼 우리나라 사람들의 음악에 대한 넘치는 관심을 찾아볼 수 있는 것은 외국인의 시선으로 바라볼 때만 가능한 것이 아니다. 당장 우리나라 주요 방송 편성 중 음악 관련 방.. 2021. 6. 9. 언론의 정치보도와 미디어 정치 환경의 변화 언론의 정치보도는 가장 중요한 정치 정보원이라고 할 수 있다. 정치인의 캠페인 메시지가 유권자에게 전달되는 경로는 '그림 2'와 같다. 유권자는 텔레비전 토론이나 정치광고 혹은 후보자 연설을 통해 직접 접하거나, 친구나 가족과 같은 주변 사람과의 대화 혹은 언론의 뉴스를 통해 텔레비전 토론, 정치광고, 후보자연설에서 후보자가 무슨 말을 했는지를 알게 된다. 선거와 같은 정치적 상황에서는 텔레비전, 신문, 인터넷, 그리고 사람대 사람 커뮤니케이션이 정치 관련 정보를 확산시키는 데 가장 중요한 역할을 하고 있다. 과거 이와 관련한 조사가 이루어 진 적이 있다. 조사결과를 종합하면 후보자에 관련된 정보를 얻는 정보원의 중요성 평가에서 텔레비전, 신문, 인터넷 등 언론매체들이 가족이나 친지 혹은 주변사람과의 대.. 2021. 3. 2. 미디어가 정치 커뮤니케이션 과정에서 수행하는 역할 사회는 언론이 마땅히 수행해야만 하는 규범적인 역할을 배정했다. 민주주의 체제에서의 정치과정에서 언론은 세 가지의 중요한 기능을 수행한다고 할 수 있다. 첫 번째로, 언론은 후보자 그리고 정당에게 누가 공직에 적합한 자격요건을 갖추고 있는지를 토론할 수 있는 공론장을 제공한다. 두 번째는 현재의 중요한 이슈에 대한 다양한 과점을 제공함으로써 식견있는 유권자가 되도록 기여한다. 마지막으로 정치인 그리고 정부의 활동을 가까이에서 면밀히 살필 기회를 얻기 어려운 바쁜 현대인, 다시말해 시민들을 대신해서 정부 관료의 정책활동을 꼼꼼히 비판하는 "감시견"의 역할을 수행한다. 짧게말해, 언론은 선거에 출마한 후보자가 어떤 사람인지, 그리고 정당이나 정치인이 제시하는 정책이 국민의 이익과 어떻게 부합하는지에 관해 취.. 2021. 2. 28. 공손 이론 (politness theory) 초기 계정에 대한 연구에 따르면 사과와 같은 사회적 커뮤니케이션은 이를 수신하는 수신자에게 선호되는 연설 행위였고 이에 반해 정당화와 거부의 경우는 그렇지 않은 모습을 보였습니다. 사과하는 화자는 더욱 예의 바르게 보이는 모습이었고 청중을 위한 긍정적이고 미소를 띄는 얼굴이 대표적인 모습으로 그려지는 것이 바로 여기에서 기인한다고 할 수 있습니다 "얼굴의 상호 취약성"이라는 개념을 여기서 획득할 수 있습니다. 즉. 화자와 수신자 두 개인은 각각 모두 자신의 얼굴을 상황과 대화에 걸맞게 유지하고 보여주기 위해서 협력하고 있다고 할 수 있는 것입니다. 사람들은 일반적으로 통제하는 강력한 다른 사람들과 더 예의 바르게 자원에 대한 지원이나 보상 공격이나 목표가 상대적으로 심각하다고 느끼며 사회적으로 거리가 있.. 2020. 12. 29. 수용 이론 (accomodation theory) 수용 이론은 1950년대와 1960년대 사회 언어학 연구에서 파생된 이론이다. 사람들이 사회적 기능으로서 그들의 언어를 형식화 하는 정도를 어떻게 바꾸고, 또 변화시키는지를 증명한 이론이다. 그들이 찾던 논리에 맞는 이론의 예가 되는 상황은 다음과 같다. 언어 사용을 지시하는 사회적인 규범에 의해서 우리의 언어 논리와 맥락이 사회적으로 설정된다는 것이다. 즉, 우리는 매우 부드럽고 정중하게 여기에서 말을 하곤 하지만, 다른 곳에 가서는 우리는 거침없이 말하기도 하고 때로는 굉장히 캐주얼한 언어 사용을 한다는 것이다. 통신 또는 음성 수용 이론 등에서도 이에 대한 예시와 비슷한 맥락을 발견할 수 있다. 그러한 규범적인 요구를 사회의 각 개인들이 인정하는 것은 이 모든 것들을 넘어서 더 언어 사용과 관련된 .. 2020. 12. 29. 이전 1 다음 반응형
